O Google confirmou que a inteligência artificial da Pesquisa vai exibir anúncios comerciais e ofertas de produtos para usuários de vários países, com previsão de chegada ao mercado brasileiro até o final de 2026.
A experiência de navegação na internet está prestes a passar por uma mudança significativa nos próximos anos, conforme anúncio oficial feito pela gigante da tecnologia. O recurso de inteligência artificial generativa da ferramenta de buscas vai incluir espaços publicitários pagos, alterando a dinâmica tradicional de consultas na plataforma.
A expansão global do novo formato comercial vai abranger diversos territórios, colocando o Brasil na lista oficial de inclusão junto com o México e o Reino Unido. A novidade foi detalhada pela empresa recentemente, gerando debates sobre o futuro da publicidade digital e o comportamento dos consumidores online.
Conforme informação divulgada pelo Google, a novidade promete transformar a forma como as marcas interagem com o público, exigindo atenção redobrada de quem utiliza a tecnologia diariamente para tirar dúvidas e pesquisar produtos, conforme explicaremos nos tópicos a seguir.
Como vai funcionar a publicidade no Modo IA
O Modo IA permite fazer pesquisas em linguagem natural e receber respostas geradas por inteligência artificial, acompanhadas de links para as fontes originais. O usuário também pode continuar a conversa com outras perguntas para detalhar uma explicação ou comparar opções.
Segundo a central de ajuda do Google, anúncios de texto e ofertas de produtos podem aparecer dentro ou ao lado das respostas quando a pesquisa tiver relevância comercial. A seleção considera tanto a pergunta do usuário quanto o conteúdo produzido pela IA.
Isso permite exibir publicidade mesmo quando a consulta inicial busca uma explicação teórica, como no exemplo apresentado pela empresa sobre como limpar uma piscina. Nesses casos, a resposta informativa poderá vir acompanhada de anúncios de equipamentos ou produtos para o tratamento da água.
Identificação visual e contexto das buscas
As inserções comerciais serão identificadas com o rótulo Patrocinado e terão uma apresentação visual diferente dos resultados orgânicos tradicionais. O Google afirma que a compra de publicidade não influencia o conteúdo das respostas geradas pela ferramenta.
De acordo com Shashi Thakur, vice-presidente responsável por anúncios na Pesquisa e em outras experiências do Google, as consultas feitas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais. A empresa argumenta que esse detalhamento ajuda a identificar produtos e serviços relacionados ao interesse do usuário.
A companhia também reforça que pesquisas próprias indicam aceitação dos anúncios e taxas de cliques semelhantes entre itens patrocinados e produtos apresentados organicamente, embora o comunicado não tenha divulgado os percentuais exatos dessas taxas.
Anúncios nas conversas contínuas e desativação
Nos Estados Unidos, o Google começou a lançar os chamados anúncios multiturn, que podem ser exibidos nas consultas feitas durante a continuação de uma conversa. Na prática, a publicidade poderá acompanhar o refinamento gradual da pesquisa realizada.
Depois de uma pergunta inicial sobre um produto, novas inserções poderão aparecer quando o usuário pedir comparações ou acrescentar critérios à busca, mantendo a relevância comercial ao longo de toda a interação com o sistema inteligente.
Sobre a possibilidade de remoção dos conteúdos patrocinados, o anúncio da expansão não apresenta uma opção específica para retirar a publicidade do Modo IA, mantendo apenas a configuração geral para desativar anúncios personalizados na central de controle do usuário.
